Trong khuôn khổ Aquafina Vietnam International Fashion Week Spring Summer 2025 với chủ đề #PureStyleShines – Bản sắc riêng tạo phong cách, một buổi hội thảo quốc tế đặc biệt đã được tổ chức, quy tụ nhiều chuyên gia thời trang hàng đầu đến từ Pháp và Ý. Buổi hội thảo diễn ra vào sáng ngày 6/6/2025 tại khách sạn Sofitel Saigon Plaza với ba nội dung chính: Haute Couture (Thời trang cao cấp), Store Design (Thiết kế cửa hàng) và Brand Building (Xây dựng thương hiệu) – nhằm truyền cảm hứng và chia sẻ những kinh nghiệm quý báu giúp các thương hiệu Việt Nam vươn ra thị trường toàn cầu.
Với không gian sang trọng tại phòng Diamond A Ballroom, buổi hội thảo mở đầu từ 9h sáng đã chào đón đông đảo khách mời là nhà thiết kế, thương hiệu, giới truyền thông và các chuyên gia sáng tạo đến để lắng nghe và thảo luận về các yếu tố tạo nên thành công cho một thương hiệu thời trang cao cấp: từ thiết kế couture, kiến trúc cửa hàng đến định vị thương hiệu và chiến lược kể chuyện.
Dàn diễn giả danh tiếng góp mặt gồm:
NTK Haute Couture Julien Fournié – Khách mời danh dự của AVIFW SS 2025, thành viên chính thức của Fédération de la Haute Couture et de la Mode.
Ông Jean Paul Cauvin – Giám đốc điều hành của Julien Fournié Haute Couture.
Bà Trang Lê – Nhà sáng lập và Chủ tịch Aquafina Tuần lễ Thời trang Quốc tế Việt Nam.
Bà Trần Nguyễn Thiên Hương – Nhà sáng lập kiêm Tổng biên tập Harper’s Bazaar Vietnam.
Ông Tiziano Vudafieri – Nhà sáng lập và kiến trúc sư trưởng của Vudafieri Saverino Partners (Ý).
Bà Catherine Vautrin – Chuyên gia cao cấp trong lĩnh vực thời trang, xa xỉ và định vị thương hiệu.
Ông Sebastiano Cattiodoro – Giám đốc Dự án và Điều hành khu vực APAC của Vudafieri Saverino Partners.
Haute Couture – Bản lĩnh từ đỉnh cao thời trang Pháp
Chủ đề đầu tiên được dẫn dắt bởi hai nhân vật có tầm ảnh hưởng lớn trong giới thời trang cao cấp thế giới: Julien Fournié – nhà thiết kế gạo cội của làng thời trang Pháp, và ông Jean Paul Cauvin – Giám đốc điều hành của Julien Fournié Haute Couture. Cả hai đều thuộc số ít những nhà thiết kế được cấp phép từ Fédération de la Haute Couture et de la Mode (Hiệp hội thời trang cao cấp Pháp).
Tại hội thảo, họ đã chia sẻ những chuẩn mực khắt khe để được công nhận là một thương hiệu Haute Couture thực thụ, bao gồm tiêu chuẩn kỹ thuật, độ tinh xảo, cá nhân hóa sản phẩm và đạo đức nghề nghiệp. Họ nhấn mạnh rằng Haute Couture không đơn giản là một danh xưng mà là một cam kết với nghệ thuật, sự bền vững và sự tôn trọng khách hàng.
Julien Fournié và Jean-Claude Jitrois khẳng định Haute Couture là một đối trọng với văn hóa tiêu dùng đại trà. Không chạy theo xu hướng hay sản xuất hàng loạt, mỗi bộ trang phục Haute Couture là độc bản – được may đo riêng theo hình thể từng khách hàng. Họ thẳng thắn phản biện việc chạy theo các “mùa” thời trang gây lãng phí và tạo áp lực tiêu chuẩn hoá hình thể. Theo họ, Haute Couture nên là tuyên ngôn của cá nhân, của sự độc nhất và thân thiện với môi trường.
Hai nhà thiết kế còn cho biết họ chỉ đặt mua đúng lượng vải cần thiết, không dư thừa dù chỉ 1mm. Vải sử dụng là nguyên chất, tái chế hoặc có khả năng phân hủy sinh học – tất cả đều hướng tới thời trang bền vững. Những chia sẻ của họ không chỉ truyền cảm hứng mà còn mở ra hướng đi nhân văn và dài hạn cho ngành công nghiệp thời trang Việt Nam.
Store Design – Thiết kế không gian, nâng tầm trải nghiệm mua sắm
Chủ đề thứ hai của buổi hội thảo xoay quanh việc thiết kế cửa hàng thời trang xa sỉ cho tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm với Hai chuyên gia người Ý, Ông Tiziano Vudafieri – Nhà sáng lập và kiến trúc sư trưởng của Vudafieri Saverino Partners (Ý), người đứng sau nhiều không gian bán lẻ ấn tượng của các thương hiệu xa xỉ như Dior, Tod’s, Golden Goose… và Ông Sebastiano Cattiodoro – Giám đốc Dự án và Điều hành khu vực APAC của Vudafieri Saverino Partners, người nắm bắt sự giao thoa văn hóa trong thiết kế cửa hàng từ Á sang Âu.
Cả hai đều có nền tảng kiến trúc, hiện đang làm việc tại một công ty thiết kế hàng đầu tại Thượng Hải, đã chia sẻ kinh nghiệm thiết kế các không gian mua sắm đẳng cấp quốc tế.
Dù phần trình bày mang tính khái quát cao, các chuyên gia đã giới thiệu những trường phái thiết kế nổi bật và nhấn mạnh vai trò của không gian trong việc truyền tải thông điệp thương hiệu. Theo họ, một cửa hàng được thiết kế tốt không chỉ thu hút khách hàng mà còn giúp thương hiệu khẳng định bản sắc, kết nối cảm xúc và tạo nên trải nghiệm đáng nhớ – từ đó gia tăng sự gắn bó và lòng trung thành của người tiêu dùng.
Brand Building – Làm sao để thương hiệu Việt vươn ra thế giới?
Phần cuối cùng của buổi hội thảo là phiên thảo luận mở (panel discussion) cùng Bà Catherine Vautrin – Chuyên gia cao cấp trong lĩnh vực thời trang, xa xỉ và định vị thương hiệu, người có tầm nhìn sâu rộng trong việc xây dựng câu chuyện thương hiệu mang tính toàn cầu. Tại đây, chuyên gia quốc tế và khách mời cùng trao đổi xoay quanh chủ đề “Xây dựng thương hiệu thời trang cao cấp cho Việt Nam”.
Nhiều câu hỏi thực tế được đặt ra như: “Làm sao để một thương hiệu thời trang Việt có thể vươn tầm thế giới?”, “Cách định giá sản phẩm thời trang cao cấp như thế nào?”… Các chuyên gia đã chia sẻ rằng giá trị của một sản phẩm Haute Couture không chỉ đến từ chất liệu hay tay nghề, mà còn đến từ dịch vụ tư vấn, quá trình thiết kế riêng, may đo theo số đo từng cá nhân – thậm chí phải làm riêng mannequin (ma-nơ-canh) theo hình thể khách hàng ở từng thời điểm. Có những khách hàng được hỗ trợ tư vấn và thử đồ ở nhiều thành phố khác nhau, bằng các chuyến bay riêng phục vụ riêng nhu cầu cá nhân hoá này.
Sau đại dịch COVID-19, các thương hiệu cao cấp cũng đang chuyển hướng sang mô hình dịch vụ tư vấn và đo dáng online – giúp tiết kiệm chi phí, giảm khí thải và mở rộng khả năng tiếp cận thời trang cao cấp cho nhiều người hơn.
Các chuyên gia cũng khuyên các thương hiệu Việt nên xây dựng bản sắc riêng, đầu tư vào chiều sâu sáng tạo thay vì chỉ chạy theo xu hướng. Việc định vị thương hiệu theo hướng bền vững và độc đáo sẽ là chìa khóa để thương hiệu Việt chinh phục thị trường quốc tế.
Phát biểu tại buổi hội thảo, bà Trang Lê – Chủ tịch Tuần lễ Thời trang Quốc tế Việt Nam, đồng thời là người sáng lập và điều hành MultiMedia JSC – bày tỏ sự xúc động và tâm huyết với hành trình kết nối thời trang Việt với thế giới: “Tôi tin rằng thời trang Việt hoàn toàn có thể vươn tầm quốc tế nếu chúng ta dám nghĩ lớn và hành động bài bản. Hội thảo lần này là cơ hội để các nhà thiết kế trong nước tiếp cận tinh hoa thế giới, đồng thời định vị lại giá trị và bản sắc của thời trang Việt. Tôi mong muốn sẽ còn nhiều hoạt động thiết thực hơn nữa để kết nối thời trang Việt với sân chơi toàn cầu.”
Phát biểu của bà Trang Lê không chỉ khẳng định vai trò dẫn dắt của Aquafina Vietnam International Fashion Week trong việc mở rộng không gian học hỏi và hội nhập cho ngành thời trang Việt, mà còn truyền cảm hứng mạnh mẽ đến thế hệ nhà thiết kế và doanh nghiệp trẻ đang khao khát khẳng định thương hiệu trên sân chơi quốc tế.
Với chủ đề xuyên suốt “Một cuộc đối thoại được tuyển chọn kỹ lưỡng về nghệ thuật, chiến lược và kể chuyện phía sau thành công của thương hiệu xa xỉ”, buổi hội thảo không chỉ là nơi truyền tải kiến thức chuyên môn mà còn là cầu nối để các nhà thiết kế, thương hiệu và những người làm sáng tạo mở rộng tư duy về tính cá nhân hóa trong thời trang, cách tạo dựng không gian trưng bày đồng nhất với bản sắc thương hiệu và phương pháp đưa câu chuyện thương hiệu chạm tới cảm xúc người tiêu dùng.
Đây là một trong những hoạt động tiêu biểu nằm trong chuỗi sự kiện của Aquafina Vietnam International Fashion Week Xuân Hè 2025 – nơi thời trang không chỉ được trình diễn, mà còn được suy ngẫm, thảo luận và định hình cho những bước đi tương lai. Với thông điệp #PureStyleShines – Bản sắc riêng tạo phong cách, chương trình Aquafina Tuần lễ thời trang Quốc tế Việt Nam Xuân Hè 2025 – Aquafina Vietnam International Fashion Week SS 2025 đang tạo nên sức nóng mạnh mẽ và thu hút đông đảo sự quan tâm với các chuỗi hoạt động sôi nổi, đánh dấu cho giai đoạn giao thoa đặc biệt này sau một thập kỷ phát triển trong hành trình thời trang. Từ 05-08/06/2025 tại Nhà thi đấu Nguyễn Du, TP.HCM.
